Kurs Podstawy marketingu - K.Mazurek-Łopacińska - 24/25Z - W+CW

 Celem zajęć jest przygotowanie studentów do planowania i realizacji działań marketingowych we współczesnym przedsiębiorstwie i podejmowania decyzji zarządczych w oparciu o wiedzę i głębokie zrozumienie mechanizmów rynkowych. Przedmiot ma na celu dostarczenie studentom wiedzy dotyczącej zasad i instrumentów orientacji marketingowej , tworzenia skutecznych strategii marketingowych na podstawie analizy otoczenia społeczno-kulturowego i rynkowego przedsiębiorstwa, a zwłaszcza rozpoznania trendów w zachowaniach konsumentów oraz w strategiach konkurentów. Omawiane będą   procedury i kryteria segmentacji rynku, koncepcje pozycjonowania produktu oraz sposoby kształtowania oferty w poszczególnych obszarach marketingu mix. z wykorzystaniem nowych podejść do  instrumentów marketingowych opartych na nowych technologiach