Kurs Corporate identity & branding - M.Otrocki - 25/26L - CW - Różnice programowe

Na zajęciach poznasz teoretyczne i praktyczne podstawy projektowania i komunikowania spójnej tożsamości marki. To fundament marketingu wizerunkowego, wprowadzenie w najważniejsze dla naszego kierunku zagadnienia związane z brandingiem.

Przedmiot  ma charakter warsztatowy: poszczególne zagadnienia wymagają samodzielnego lub zespołowego wykonania ćwiczeń projektowych lub analitycznych. Kurs kończy przygotowanie koncepcji marki własnej w formie standardowego brand booka.

Ramowy program zajęć

1. Podstawowe pojęcia – model CI, branding, wizerunek
2. Wartości marki – autorefleksja
3. Koncept i pozycjonowanie marki – analiza, RTB
4. Otoczenie, grupa docelowa i persony
5. Archetypy marki
6. Storytelling, brand hero
7. Brand Voice i Tone of Voice
8. Key message – prosto o wizji i misji marki
9. Naming, projektowanie nazw i haseł firmowych
10. Symbole i indeksy marki: logo design, sygnet, key visual
11. Symbole i indeksy marki: barwy marki, 
12. Symbole i indeksy marki: logotypy i typografia 
13. Wdrażanie CI, ochrona prawna
14. Kodyfikacja marki – brand book [wprowadzenie do projektu zaliczeniowego]
15. Podsumowanie zajęć i omówienie projektów.